从搜刮、种草到曲播间下单，日趋成熟的线上消费闭环，正高效地将消费者对健康的关心为具体订单。纵不雅整个保健食物市场，国际品牌取本土巨头同台竞技，典范品类凭仗科学升级稳守根基盘，“口服抗衰”等新锐概念则以史无前例的增速斥地新疆场。更风趣的是，健康消费的鸿沟正从人延长至宠物。由此看来，一个更科学、更细分、更具互动性的健康消费时代正正在全面到临。
公开材料显示，自2015年被中国的健合（H&H）集团收购后，斯维诗加快了中国市场的结构，于2016年通过跨境电商（如天猫国际、京东国际等）正式进入中国，并逐渐拓展至中国的线下实体店。其次要产物系列包罗美容养分（如胶原水光片、葡萄籽系列）、家庭养分（如柠檬酸钙、维C泡腾片）、母婴养分（笼盖孕产至儿童全阶段）以及功能养分（如护肝、提神产物）等。
不外，虽然鱼油、维生素、钙片等成熟品类正在“双十一”期间持续热销，消费者正在选择保守保健食物时更青睐成分、剂型取手艺都颠末升级的科学配方。以最典范的补钙需求为例，人们不再满脚于“泛泛补钙”，接收效率更高的液体钙、同时满脚“硬骨+软骨”协同养护的。
消费者购物车里的保健品，几多都有被“种草”的踪迹。本年“双十一”，小红书保健操行业用户基数取需求持续扩张，平台成为焦点消费决策场，用户平均搜刮频次3。1次、阅读5。3篇笔记后成交。
美团平台数据显示，“双十一”首周，特殊医学用处配方食物的搜刮量环比增加近40%，滋补摄生品类的搜刮量增加超30%。另据京东数据，截至11月11日23：59，京东健康跨越2500个常备用药和慢病用药品牌、近100个养分保健细分品类成交额同比增加超100%。
按照星图数据发布的《2025年双十一全网发卖数据解读演讲》，2025年“双十一”期间，天猫、京东、抖音、快手等分析电商养分保健总发卖额为238亿元。
从品牌形成来看，榜单呈现出多元合作的款式：既包罗斯维诗、益节等正在国际市场深耕炊事弥补剂的专业品牌，也有汤臣倍健、善存等本土保健食物范畴的领军企业，更有同仁堂、华北制药等依托保守医药布景跨界入局的实力玩家。
诺特兰德所属山东斯伯特生物科技无限公司，品牌正在2016年成立之初，次要深耕活动养分范畴，为健身人群供给专业补给。自2019年起，诺特兰德计谋转型，定位转向“全家养分”，产物线也随之扩充至维生素、益生菌、叶黄素等更普适性的品类，成功进军公共健康市场。
快手平台排名第一的健安喜则是哈药股份旗下养分品牌，2011年，健安喜进入中国市场，并起头结构线下药店、曲营店、线%股权，并成为其单一最大股东。正在产物矩阵方面，健安喜从维生素、钙铁锌等各类根本补剂到美容抗衰、心脑血管、骨骼关节等抢手细分赛道产物再到针对分歧群体的每日养分包抢手产物皆有结构。典范品类稳占支流，口服抗衰成为新风口。
此外，消费者的购物径也转向各大曲播间，正在从播的中被几次“种草”，进而下单心仪的保健食物。中国演讲大厅发布的《2025-2030年中国曲播财产运转态势及投资规划深度研究演讲》指出，京东健康“双十一”以“大牌免单+曲播比价”为焦点策略，保健品等品类搜刮量激增，用户对“健康采销曲播”的自动搜刮量环比增加超200%。
全体来看，本年“双十一”期间，天猫、京东、抖音、快手四大电商平台养分保健品类发卖额TOP5榜单中，汇集了斯维诗、诺特兰德、健安喜、金凯撒、汤臣倍健、万益蓝、YOUTHOLOGY、WHC、同仁堂、益节、华北制药、斐萃、安玉兰、善存、五个女博士、内廷上用等国表里出名品牌。
值得留意的是，益节、斯维诗取汤臣倍健表示尤为凸起，别离3次、2次及2次跻身四大平台的TOP5榜单。而天猫、京东、抖音、快手养分保健品类的“销冠”别离为斯维诗、斯维诗、诺特兰德、健安喜。
风趣的是，正在保健消费预算中，不少消费者也为自家“毛孩子”留了一份。天猫“双十一”开卖首小时（10月20日晚8点），国产宠物保健品品牌瑞诺氏成交额增加跨越500%，MAG取线条小狗的系列宠物保健品登顶猫狗保健品榜单No。1。消费者对宠物的老年病和慢性病如心净、关节用药的需求较着上涨，心肝肾类保健品同比增加近50%。
天猫国际发布的本年“双十一”现货首日（10月20日20点—10月21日20点）成交榜数据显示，养分健康赛道成交金额排名前十商品别离为WHC/万赫希小金蛋深海鱼油、OMEGOR/金凯撒深海鱼油、Move Free/益节氨糖软骨素、Kzufy小粉钻鱼油、FANCL每日养分包维生素、OMEGOR/金凯撒红凯撒鱼油、双心辅酶Q10胶囊、WHC/万赫希小令媛深海鱼油、OLLY女性复合维生素软糖、Viva高纯度深海鱼油。由此可见，保健品功能赛道呈现新旧友织的成长态势：血脂、抗衰、关节等成熟赛道表示稳健，鱼油、辅酶Q10和。
本年“双十一”，年轻人的购物车里不只要新潮取乐趣，更有各式保健食物。这背后，是国平易近健康消费从“治已病”转向“治未病”的深刻变化。以防止为从的焦点，催生了复杂的保健食物市场需求，并正在“双十一”获得集中。
